¿Tiene sentido invertir (mucho) tiempo y dinero en SEO tradicional? La respuesta corta es que «depende» del servicio o artículo que pretendamos posicionar.
Anteriormente, los resultados orgánicos ocupaban la mayor parte de la página de resultados de búsqueda, lo que brindaba una gran oportunidad para que las empresas obtuvieran visibilidad gratuita y tráfico hacia sus sitios web. Sin embargo, con la introducción de los anuncios de Google Shopping los resultados orgánicos se han desplazado hacia abajo y ocupan una posición mucho menos prominente.
Una de las principales problemáticas del posicionamiento orgánico tradicional con este nuevo sistema es la competencia directa con los anuncios de productos. Anteriormente, los resultados orgánicos ocupaban la mayor parte de la página de resultados de búsqueda, lo que brindaba una gran oportunidad para que las empresas obtuvieran visibilidad gratuita y tráfico hacia sus sitios web. Sin embargo, con la introducción de los anuncios de GS, los resultados orgánicos se han desplazado hacia abajo y ocupan una posición menos prominente.
Esta nueva dinámica ha llevado a que muchas empresas luchen por conseguir visibilidad en los resultados de búsqueda de Google. Aquellas que solían obtener un buen posicionamiento orgánico ahora se enfrentan a una competencia mucho más dura debido a los anuncios de Google Shopping. Como resultado, es cada vez más difícil para las empresas alcanzar la visibilidad y el tráfico orgánico que solían obtener.
Otra desventaja implícita del posicionamiento orgánico tradicional es la preferencia de los usuarios por los resultados visuales y de fácil acceso. Los anuncios de Google Shopping muestran imágenes de productos, precios y reseñas, lo que brinda a los usuarios una experiencia más visual y conveniente. Esto ha llevado a que muchos usuarios opten por hacer clic en este tipo de anuncios en lugar de buscar los resultados orgánicos.
Además, puede que Google haya introducido cambios en su algoritmo de búsqueda para adaptarse a la creciente popularidad de su plataforma de comercio electrónico, causando que las estrategias de SEO tradicionales puedan no ser tan efectivas como solían ser, ya que los factores que antes garantizaban un buen posicionamiento orgánico pueden no ser suficientes para competir con los anuncios de Google Shopping.
A pesar de estas problemáticas, el posicionamiento orgánico tradicional todavía tiene su lugar y sigue siendo una estrategia importante en el marketing digital. Aunque los resultados orgánicos puedan ocupar una posición menos prominente, siguen siendo considerados como resultados más relevantes por muchos usuarios. Además, el posicionamiento orgánico puede ser una estrategia más rentable a largo plazo, ya que no implica pagar por clics o impresiones como ocurre con los anuncios de Google Shopping.
Para adaptarse a esta nueva realidad, las empresas deben buscar estrategias que combinen tanto el posicionamiento orgánico tradicional como los anuncios de GS. Esto implica optimizar sus sitios web para obtener un buen posicionamiento orgánico, al mismo tiempo que utilizan Google Shopping como una herramienta adicional para aumentar su visibilidad y atraer tráfico relevante. Es importante tener en cuenta que la estrategia de marketing digital debe adaptarse a los cambios en los motores de búsqueda y aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas plataformas.
